Die morphologische Psychologie hat sich seit Jahrzehnten in der Marken-, Medien-, Produktforschung und -beratung bewährt. Sie geht dabei über den „Mainstream“ qualitativer Ansätze hinaus, indem im Gespräch das in den Fokus gerückt wird, was im alltäglichen Gespräch aus dem Blick gerät. Durch die dadurch ermöglichte Analyse können auch bei gut laufenden Konzepten neue Optimierungschancen aufgedeckt werden.