Generell ist Marktforschung immer relevant und kann jederzeit im Projektprozess ansetzen. Es ist jedoch in der Praxis zu oft zu sehen, dass  Marktforschung häufig als Rettung kommen muss, wenn die Kennzahlen nicht die gewünschten Ergebnisse zeigen. Marktforschung ist immer dann am effizientesten, wenn sie in die Planungsphase integriert wird.